Tempo e energia são escassos, seja relevante para conquistar a atenção do seu público

Tecnologia e estratégia permitem a oferta de conteúdos relevantes e oportunos – a mídia certa, ao público certo, no momento certo

A Loymark lançou em maio o ebook Mídia & Contexto: Por que a relevância é a nova regra do jogo?, produzido em parceria com a empresa de pesquisas The Harris Poll. De acordo com o material, cada vez menos pessoas prestam atenção às campanhas: 79% dos consumidores evitam a publicidade sempre que possível.

O que o levantamento aponta é que, hoje, pode-se alcançar os públicos-alvos em qualquer lugar, mas chegar até eles não significa conquistar sua atenção. Ao contrário, mensagens disruptivas - fricções em suas jornadas - farão mais mal às marcas que simplesmente não aparecer.

• No Brasil, 85% dos anúncios não alcançam mais de 2,5 segundos de atenção ativa dos consumidores;



• E, na América Latina, apenas entre 27% e 35% dos usuários realmente visualizam anúncios digitais.



Mercado saturado e o papel da relevância

Uma pesquisa da Google e Ipsos, realizada em 2024 com mais de 18 mil pessoas em 18 países (Brasil incluído), mostra que, para os consumidores, conteúdo relevante, alinhado aos seus interesses e necessidades, é mais importante do que aquele direcionado a eles utilizando apenas seus dados pessoais.

O que o material da Loymark/The Harris Poll argumenta é que o marketing hoje não é apenas uma questão de mais alocação de recursos ou de “estar onde seu público está”. Como estratégia de negócio, as marcas têm de construir relevância ativa no dia a dia das pessoas, oferecendo conveniência, benefícios e comunicação, de uma forma fluida em qualquer ponto de suas jornadas.

Mídia & Contexto: Por que a relevância é a nova regra do jogo? trata desse tema, abordando como contornar o atual cenário saturado das mídias, com estratégia efetiva e apoio de tecnologia.

 Conheça:

• Ferramentas com IA para otimizar estratégias.

• Como usar métricas de forma relevante.

• A importância de first party data na assertividade de estratégias.

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